Cambios y desafíos para el e-marketing

La evolución del marketing en Internet, ha generado mejoras para las empresas, que también implican desafíos legislativos.



El marketing online es una herramienta de inagotables posibilidades desde el punto de vista económico, pero su rápida expansión implica también una serie de retos para el futuro.

De este modo, el nuevo universo digital y el marketing online han revolucionado el ecosistema de los medios en los siguientes aspectos:

- Cada vez es más complicado diferenciar el marketing y la publicidad del contenido, y que muchas empresas están utilizando esta herramienta para llegar a un público que ahora tiene la capacidad de escoger qué ver en la red.

- El éxito de un portal web radica hoy en la posibilidad que tienen los usuarios de implicarse, participar y aportar. Y es esta participación la que está transformando el concepto de publicidad convirtiéndola en no intrusiva.

- Debido al éxito del e-marketing, cada vez son más las empresas que apuestan por iniciativas de marketing e historias muy llamativas para reforzar su imagen de marca con la atractiva ventaja de reducir costes.

- La clave actual está en crear portales con contenidos de los propios usuarios, que propicien la creación de redes sociales para compartir y comentar.

- El éxito del marketing en la red y de la venta privada por Internet, está basado en la confianza que inspiran las marcas conocidas, los precios atractivos y el boca a boca.

Desafíos

- Desde un punto de vista legal, la legislación mundial en cuanto al control de prestación de servicios de información es cómoda, benigna y poco rigurosa, situación que propicia un vacío legal en el son frecuentes los abusos.

- El desarrollo de modelos de negocios en Internet exige conocer con precisión el régimen de responsabilidad de los prestadores de servicios de la sociedad de la información.

- Las leyes de servicios de la información y del comercio electrónico, tratan de buscar un equilibrio entre la responsabilidad por contenidos y los derechos o intereses de terceros que pueden verse lesionados en Internet.

Nota Original: ambios y desafíos para el e-marketing

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Buen futuro para el Marketing móvil

El aumento en el uso de Internet desde dispositivos móviles, que convierte a esta plataforma en una opción para el marketing.



De acuerdo con la consultora de Internet Zenthinela, el uso de Internet desde dispositivos móviles ha aumentado 30% en España durante el último año, es decir que durante el primer trimestre de este año más de 4.7 millones de internautas accedieron a la Web desde sus teléfonos, el número de sesiones realizadas desde estos dispositivos se incrementó 12 en algo más de 10 visitas por persona.

Según las estimaciones de la consultora, se espera que la inversión publicitaria en marketing móvil para este año aumente 12% respecto del año anterior, ya que mientras que en 2007 la inversión publicitaria fue de 11.7 millones de euros en España, en 2008 esta cifra había ascendido a 19.1 millones de euros lo que significa un crecimiento de 63%.

Asimismo, el envío de mensajes SMS y el acceso a Internet por medio de estos dispositivos aumenta gracias a la actividad de los usuarios de redes sociales, lo que mantiene una tendencia positiva que consolida el teléfono móvil como un soporte o canal publicitario de gran cobertura y alcance.

Otro de los factores que están favoreciendo este crecimiento son las nuevas tecnologías y los servicios de los nuevos teléfonos móviles.

Por eso, las expectativas en el sector de la publicidad móvil ha llevado a compañías a desarrollar soluciones para la administración de campañas de publicidad y marketing móvil en previsión de una demanda que podría verse disparada en un periodo corto de tiempo.

Según el estudio desarrollado por la agencia especializada en márketing conversacional Trendit y el portal Yahoo!, los componentes más destacados que los usuarios de Internetson receptivos a recibir mensajes publicitarios en sus teléfonos móviles son:

- Navegación a través de páginas web desde el propio móvil
- Los sms (mensajes de texto) o multimedia
- Videos y la nueva era de juegos o aplicaciones con un alto componente corporativo

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GM podrá salir de la quiebra

Actualidad Internacional

Sus directivos mantienen una visión positiva sobre el futuro de la compañía tras los buenos resultados hasta el momento.



(Agencias) - General Motors (GM) puede salir de la quiebra en poco más de dos meses producto de la buena marcha del proceso de venta de activos a la Nueva GM, según dijo el director financiero de la estadounidense, Ray Young.

El fabricante de automóviles espera que la salida de la quiebra se podría producir al principio del periodo de 60 a 90 días que la compañía ha previsto seguirá bajo la protección del Tribunal de Quiebras.

Young también dijo que GM está considerando vender la marca Pontiac en vez de mantener el plan original de simplemente permitir la desaparición del histórico nombre.

Se dice que GM está cancelando todos sus contratos con "lobbies" y mantendrá a su vez, la suspensión de donaciones a campañas electorales. La empresa habría gastado US$2.8 millones en "lobbies" en los tres primeros meses del 2009.

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Moda retro-futurista: ¿cómo deberían ser los automóviles del 2040?

Hace dos o tres décadas, el siglo XXI era el futuro. Supuestamente íbamos a estar manejando autos voladores, tratando con clones, y robots súper inteligentes. Sin embargo, desde aquí, el horizonte parece mucho más aburrido de lo que las mentes del pasado imaginaban.


Hay quienes dicen que un buen auto es aquel que logra transportar confortablemente a todo destino y por supuesto que lo haga de forma económica. Pero, basta ponerse a pensar sólo unos minutos en cómo serán los diseños de automóviles en unos 30 años más, para darse cuenta que muchas de las características que posea este imaginario modelo, serán tecnológicos, extravagantes y poco realistas.

Justamente eso logra el retro-futurismo, por un lado, se trata de un esfuerzo por capturar a personas con distintos pensamientos hacia los automóviles, y por otro, recopila elementos que fueron distintivos y característicos de lo que se pensaba en las décadas del 50' y 60' principalmente sobre autos del futuro. La idea central es llevar esos rasgos del pasado a la actualidad y a lo que está por venir en términos de nuevas tendencias de styling.

Se habla principalmente de las ideas que se tenían sobre cómo esperaban que fuesen los automóviles en 2010. Bueno, ya estamos en el 2009 y nada de eso ha pasado. Hace dos o tres décadas, el siglo XXI era el futuro. Supuestamente íbamos a estar manejando autos voladores, tratando con clones, y robots súper inteligentes. Sin embargo, desde aquí, el horizonte parece mucho más aburrido de lo que las mentes del pasado imaginaban.

La innovación es un punto central en lo que a formas de diseños retro-futuristas se refiere, lo que es un gran riesgo al ser juzgada con gran subjetividad, por lo tanto, tampoco es factible asegurar el éxito en un 100%.

Algunos lo confunden con campañas de empresas automovilísticas actuales, pero no es algo tan simple, ya que los autos de producción masiva con características retro, que no es lo mismo que retro-futurista, sólo traen elementos que distinguieron a modelos anteriores, que fueron exitosos y se mantienen presentes en la memoria del mercado de consumidores. Juegan con los sentimientos de nostalgia como un factor más dentro de la estrategia comercial, y que ha resultado ser muy exitosa, siempre que se siga manteniendo en la misma línea de exclusividad y no se masifique, puesto que allí radica su principal valor agregado.

Lo que una empresa vende porque está de "moda", también lo hará el otro fabricante por la misma causa; donde resulta más eficaz utilizar recursos comprobados en el mercado, que arriesgar. Cabe destacar que en ocasiones es posible observar vehículos muy similares en apariencia, porque comparten plataformas con el objetivo de reducir drásticamente los costos de producción. Tal es el caso en Europa entre BMW y Rover, Renault y Nissan, o en EE.UU. Chevrolet, Pontiac y Oldsmobile.

Todo lo mencionado, hace aún más complicada la labor de las personas que apoyan y realizan intentos por impulsar el retro-futurismo. Lamentablemente, lo que no tiene es diversificación, no hay posibilidad de conseguir algo que no sea lo que las grandes corporaciones imponen como producto que teóricamente satisface las necesidades de ese cliente.

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