Cambios y desafíos para el e-marketing

La evolución del marketing en Internet, ha generado mejoras para las empresas, que también implican desafíos legislativos.



El marketing online es una herramienta de inagotables posibilidades desde el punto de vista económico, pero su rápida expansión implica también una serie de retos para el futuro.

De este modo, el nuevo universo digital y el marketing online han revolucionado el ecosistema de los medios en los siguientes aspectos:

- Cada vez es más complicado diferenciar el marketing y la publicidad del contenido, y que muchas empresas están utilizando esta herramienta para llegar a un público que ahora tiene la capacidad de escoger qué ver en la red.

- El éxito de un portal web radica hoy en la posibilidad que tienen los usuarios de implicarse, participar y aportar. Y es esta participación la que está transformando el concepto de publicidad convirtiéndola en no intrusiva.

- Debido al éxito del e-marketing, cada vez son más las empresas que apuestan por iniciativas de marketing e historias muy llamativas para reforzar su imagen de marca con la atractiva ventaja de reducir costes.

- La clave actual está en crear portales con contenidos de los propios usuarios, que propicien la creación de redes sociales para compartir y comentar.

- El éxito del marketing en la red y de la venta privada por Internet, está basado en la confianza que inspiran las marcas conocidas, los precios atractivos y el boca a boca.

Desafíos

- Desde un punto de vista legal, la legislación mundial en cuanto al control de prestación de servicios de información es cómoda, benigna y poco rigurosa, situación que propicia un vacío legal en el son frecuentes los abusos.

- El desarrollo de modelos de negocios en Internet exige conocer con precisión el régimen de responsabilidad de los prestadores de servicios de la sociedad de la información.

- Las leyes de servicios de la información y del comercio electrónico, tratan de buscar un equilibrio entre la responsabilidad por contenidos y los derechos o intereses de terceros que pueden verse lesionados en Internet.

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Calderón asume retroceso económico

Actualidad México

El presidente aseguró que su administración está dispuesta a asumir las fallas y compararse con otros países para mejorar.



El presidente Felipe Calderón reconoció el retroceso económico de México y por lo mismo afirmó que tiene un enorme desafío en términos del lugar que ocupa su país en los diversos indicadores económicos.

Durante la clausura de los trabajos del Taller de Competitividad con el Foro Económico Mundial Calderón aseguró que los problemas en el país, como el de la inseguridad, no se esconden debajo de la alfombra, por el contrario, se confrontan al igual que la crisis económica.

"Queremos saber en qué estamos fallando, en qué estamos acertando y qué podemos hacer para escalar uno por uno todos los lugares que México necesita para ser un país mejor y más competitivo", dijo.

Durante el Foro Económico Mundial se dio a conocer el diagnóstico particular para México, país que bajó del sitio 48 al 55 en la tabla general. Durante el encuentro también se afirmó que este país aún se detecta imperfecta competencia empresarial, rigidez en el mercado laboral y violencia.

En este sentido, Calderón sostuvo que las autoridades y su gobierno quieren avanzar en dar certidumbre jurídica. Indicó que el gobierno federal está enfocado a fortalecer la vida institucional del país.

Además, Calderón convocó al sector privado y a los trabajadores a refrendar su alianza para elevar la productividad de las empresas, la calidad de las políticas públicas y la competitividad de la economía.

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Sony se despide de las Memory Sticks

Tecnología

La empresa comercializará sus productos con la estándar Micro SD. Una apuesta más segura, en tiempos de desconcierto económico.


Sony, propietaria del formato Memory Stick Micro como soporte de almacenamiento de sus móviles, opta por un nuevo camino: las Micro SD.

La decisión la comunicó el director de Marketing de la firma, Fortuné Alexander, ante el desconcierto que generó la presentación del último modelo de teléfono celular Sony Ericsson Aino, el que venía acompañado por una micro SD y no por el característico dispositivo.

De este modo, Sony abandonará de forma progresiva este formato para unirse al estándar mayoritario de la industria que garantiza mayores ventas en tiempos en donde la crisis financiera tiene a la industria japonesa con perdidas por 358 millones de euros en lo que va de este año. Sin duda, es una mejor apuesta, por algo de similares características y con menores costos de producción.

Historia que se repite

No es la primera vez que Sony se queda sola impulsando un formato propietario.

Sucedió antes con las cintas Betamax, que si bien superaban al VHS de la JVC-Panasonic, Sony tuvo que dejarlo a un lado por presiones de la industria.

Luego, ocurrió con la creación de un formato que compitiera con el alemán MP3, pero su Atracc fue un fracaso comercial, principalmente por las restricciones DRM que incluía.

Hoy, es el turno de las tarjetas Memory Stick, difíciles de leer en cualquier computadora, a menos de tener un adaptador.

En ocasiones no sólo basta con ser buen inversor, también es fundamental saber cómo y qué vende.

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Nokia lanza celular 3G de bajo costo

El modelo '2730 Classic' de la firma finlandesa pretende convertirse en el primer teléfono móvil de tercera generación más económico del mercado; estará disponible en el tercer trimestre de este año.



Nokia presentó sus tres nuevos modelos de teléfonos móviles, dentro de los cuales se encuentra el dispositivo más barato de tercera generación (3G) creado por esta marca.

Por unos US$108 se estima que saldrá a la venta el denominado "2730 Classic"; sin impuestos ni subsidios de los operadores, para estar disponible a partir del tercer trimestre de este año.

Este aparato, junto con el 2720 fold y el Nokia 7020, están orientados a mercados emergentes, y funcionan con herramientas como el "Ovi Mail" y el "Nokia Life Tools". Ovi, permite crear una cuenta de correo directamente desde el propio móvil, ofreciendo una cuenta de correo móvil como identidad de internet, además del acceso a otros servicios Ovi. Además, posee 1 GB de almacenamiento y filtros contra correos basura.

Nokia Life Tools, por su parte, brinda información relevante sobre agricultura y educación, pues fue diseñado principalmente para pequeñas comunidades rurales. La idea principal de Nokia es que los usuarios no necesiten invertir demasiado tiempo en aprender a usar la aplicación. Además, entrega la posibilidad de envío de SMS para compartir datos en una misma comunidad.

de los Entre las características que destacan del 2730 Classic, es que tiene la forma de barra típicacelulares, una pantalla de 2 pulgadas, salida micro USB, 30MB de memoriaexpandible, Bluetooth 2.0, cámara de 2 megapixeles y salida estándar para audífonos (3.5 mm).

En tanto, el 2720 fold es un teléfono plegable (clamshell) que a diferencia del 2730 Classic no es 3G, pero sí incluye Bluetooth, una cámara de 1.3 megapixeles y 32MB de memoria interna no expandibles.

Por último, el Nokia 7020 tiene una cámara de 2 megapixeles, 45MB de almacenamiento ampliable y una pantalla de 2.2 pulgadas. Tampoco es 3G.

Estos tres modelos deberían llegar al mercado durante el tercer trimestre de 2009.

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Impacto económico en el turismo aún no es calculado

Sólo una vez controlada la situación de salud en el sector turístico, se podrán establecer las pérdidas y será posible desarrollar un plan de estímulos.



El secretario de turismo, Rodolfo Elizondo Torres, dijo que hasta el momento no existen cifras exactas sobre el impacto económico que generará el virus de influenza en este sector, por lo que sólo se tendrá certeza una vez que la situación esté totalmente controlada.

Se podrá establecerse un plan de reactivación a favor de la industria turistica con base en un diagnóstico cimentado en información precisa.

En un comunicado de prensa, el funcionario sostuvo que desde la semana pasada el Comité de Evaluación, integrado por la Secretaría de Turismo, el Consejo de Promoción Turística de México y el Fondo Nacional de Fomento al Turismo, ha iniciado un monitoreo que ha permitido obtener información preliminar sobre la ocupación hotelera, cancelaciones de vuelos, cruceros y congresos en los principales destinos.

Por ello, “tan pronto se cuente con un diagnóstico completo del impacto que la contingencia sanitaria ha tenido en los destinos, el sector estará en condiciones de implementar las acciones necesarias de manera inmediata”, dijo.

Elizondo Torres destacó que las instituciones nacionales e internacionales que planificaban realizar convenciones en centros turísticos del país, han seguido fielmente las instrucciones del gobierno.

Incluso, mencionó que organizaciones internacionales de convenciones como la International Congress & Convention Association (ICCA) se ha solidarizado con México ante la caída de su turismo.

El representante del turismo resaltó además que la Organización Mundial de la Salud (OMS) ha mantenido su postura de no restringir los viajes internacionales, ni cerrar las fronteras al país.


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