Invierta en marketing online

Conozca lo que ofrece esta herramienta en línea que crece y convence cada vez más a publicistas de todo el mundo.



A pesar de lo vital que resultan la publicidad y el marketing para las empresas, estos departamentos son los primeros en verse afectados durante las crisis económicas.

Debido a esto, se hace necesario que el presupuesto asignado a este tema sea repartido de manera eficiente y eficaz.

Al contrario de otras plataformas como la televisión y la prensa escrita, cuyo impacto es más subjetivo, el marketing online o e-marketing justifica los presupuestos e inversiones en publicidad principalmente por que sus efectos pueden medirse.

Conozca una pequeña guía con cuatro razones que justifican la inversión en este tipo de campañas.

1. Posibilita medición de costos y variables
El marketing online es medible, un tema básico para justificar una campaña.

Se puede cuantificar el impacto de ésta, la usabilidad de un sitio web, recopilar información de nuestros clientes (o de los que aún no lo son) de forma exacta y en tiempo real.

2. Permite flexibilidad y economía en los cambios
Cambios gráficos, añadir secciones en una web, adaptar formularios para recolectar información y en general todas las decisiones que se quieran tomar respecto a una campaña se transforman en cambios económicos y simples.

Esto no ocurre en la publicidad tradicional donde cualquier cambio en el grafismo o en los mensajes puede significar el aumento considerable del presupuesto.

3. Genera un buen posicionamiento
Actualmente, la mayoría de las decisiones que se toman en una campaña de e-marketing pasan por la relevancia que ésta tendrá en la red y más precisamente por la que tendrá en Google.

Cómo ejemplo, en España aproximadamente 62% de la población usa de manera constante Internet y en América Latina las cifras son cercanas.

Estar bien posicionado en Google, el principal buscador de la web a nivel mundial, es tener la seguridad de que los usuarios al menos lo conocerán.

4. Llega más rápido a los usuarios
Volviendo a los buscadores, ¿se ha preguntado lo realmente intuitivo que es buscar en Internet, además de la rapidez con que los criterios en la metodología de búsqueda se amplían, junto con la usabilidad de los buscadores?

Actualmente cualquier persona que navegue en la web puede encontrar todo tipo de información de manera casi instantánea. Si relacionamos esta lógica al público que pueda estar buscando el producto que estamos ofreciendo se reafirma lo ventajoso de una campaña de e-marketing.

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Las marcas más valiosas del año

La consultora Interbrand presentó el ranking de las mejores 100 marcas de todo el mundo en 2009, entre las que destacan: Coca-cola, IBM, Microsoft y Google.



Los consumidores no disminuyen sus niveles de exigencia y mientras la crisis sigue limitando los presupuestos en marketing y publicidad de todas las compañías, los clientes continúan pidiendo el mayor esfuerzo en la entrega de productos y servicios.

Al menos, así queda demostrado en la lista de las mejores 100 empresas del mundo de 2009, donde año a año, la consultora de marcas Interbrand, realiza dicho estudio con el fin de observar la evolución de las grandes marcas, además de evaluar el impacto a mediano plazo de las distintas iniciativas de marketing y de negocio llevadas a cabo por las compañías, recogiendo así las variaciones en el valor de marca.

Coca cola: Pero sigo siendo el Rey...
La marca más valiosa del mundo vuelve a ser, un año más, Coca Cola. Dentro del ranking 2009, la compañía de bebidas de fantasía se mantuvo como la número uno con US$68,734 millones, lo que representó un crecimiento de 3%.

Google: La mayor subida
El gigante de Internet protagonizó la mayor alza, al revalorizar su precio de mercado en un 25% en un año de crisis, ocupando la séptima posición del ranking. El buscador de Larry Page fue valorado en US$31,900 millones.

UBS: La caída más dura
La bajada más drástica fue protagonizada por la marca UBS, sociedad bancaria y financiera antiguamente conocida como Unión de Bancos Suizos, que ha descendido 31 puestos.

Marcas de lujo
Aunque las noticias sobre el sector del lujo no auguran un buen futuro e insisten en las grandes pérdidas que dichas marcas están experimentando, todas éstas han subido posiciones. Así, Chanel, Tiffany&Co, Gucci, Hermes o Prada y otras como Polo y Burberry han logrado ingresar a la lista de las 100 mejores.

Servicios financieros
De las cuatro marcas que sufrieron las mayores caídas, tres corresponden al sector de servicios financieros. De este modo, UBS, Citi y Morgan Stanley descendieron, e incluso Merry Lynch y AIG han desaparecido.


La lista de las 30 primeras:

1. Coca cola
2. IBM
3. Microsoft
4. General Electrics
5. Nokia
6. MCDonald's
7. Google
8. Toyota
9. Intel
10. Disney
11. HP
12. Mercedes - Benz
13. Gillette
14. Cisco
15. BMW
16. Louis Vultton
17. Malboro
18. Honda
19. Samsung
20. Apple
21. H&M
22. American Express
23. Pepsi
24. Oracle
25. Nescafé
26. Nike
27. SAP
28. IKEA
29. UPS
30. HSBC

El ranking completo lo puede encontrar aquí


Nota Original: Las marcas más valiosas del año

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El protocolo en los negocios

Este libro explica que el protocolo no es sólo para diplomáticos, sino también una forma de hacer negocios.



El buen manejo de las formas y de los modales es esencial para la supervivencia en el ambiente empresarial y social. Muchas personas no saben expresar lo que quieren decir, ganándose por torpeza la antipatía de otros. Otras veces, el desconocimiento de las formas los hace trastabillar en momentos clave.

La autora de este libro, la periodista Edith Cortelezzi, reconocida por organizar eventos empresariales y sociales en Argentina, Paraguay y Uruguay, expone que saber comportarse en todas las circunstancias es un arte que puede aprenderse y que le llevará directo al éxito.

En esta obra pueden encontrarse herramientas para salir airosos de situaciones cada vez más complejas que se presentan en el mundo de los negocios, donde "todo es más rápido y vertiginoso".

Además, busca persuadir sobre la importancia del comportamiento en las interrelaciones cuando se persiguen resultados satisfactorios entre los empresarios, postulando que saber comportarse en estas circunstancias, "es una inversión".

Buenos modales, buenos negocios, otorga la seguridad necesaria para negociar con un cliente, convivir cordialmente con sus pares y ser justos con sus subalternos.

Nota Original: El protocolo en los negocios

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Google se come el mercado de ebooks

Con este acuerdo, Coolerbooks se transforma en el eBook Store más nutrido del mundo y Google gana mercado.



Google Books y Coolerbooks, librería virtual de eBooks del Reino Unido, cerraron un acuerdo mediante el cual se incorpora el API (Interfaz de Programación de Aplicaciones, por su sigla en inglés) de Google en la biblioteca online de Coolerbooks, accesible a través de su sitio web y de su aparato COOL-ER.

Con esto, la empresa inglesa incorpora nada menos que un millón de títulos de acceso gratuito a su repertorio, convirtiéndose en el eBook Store más variado del planeta.

Evidentemente, por la multiplicación de su catálogo y por la figuración que esta alianza le da, es un trato que conviene tanto a Coolerbooks, como al gigante de las búsquedas en Internet.

Respecto a esto último, la posibilidad de cargar contenido directamente en un "eBook Reader" es una de las fortalezas del Kindle y su respectivo servicio de Amazon, por lo que el acuerdo es un duro golpe a la empresa de Jeff Bezos.

Visto de otra forma, el API de Google Books puede dotar de un millón de títulos gratuitos a casi cualquier librería virtual menos a Amazon. Principalmente, porque no son capaces de soportar el estándar EPUB, formato estándar para libros electrónicos.


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Publicidad online desplaza impresos

El mundo de la comunicación en papel ha cambiado, debido al cambio generacional a favor de las nuevas tecnologías.



La delicada situación económica que se vive en la actualidad ha puesto contra la pared a una multitud de empresas que se han visto obligadas a tomar drásticas medidas para paliar las adversidades.

Dentro de este contexto, uno de los sectores más afectados han sido los diarios tradicionales de prensa escrita. Contrario a la situación vivida por el medio Internet, que sigue manteniendo una posición privilegiada mostrando gran fortaleza y signos positivos de crecimiento, pero sobre todo, ganando la confianza de los anunciantes y marcas.

Para los medios de prensa escrita, el panorama se presenta desolador debido a la perdida de confianza y el abandono de los anunciantes que ahora ponen sus miras en Internet y los medios digitales.

Afirmar que la crisis y publicidad online podrían acabar con los medios de prensa escrita es exagerado y apocalíptico, pero lo cierto es que hasta los grandes grupos editoriales se han dado cuenta de que "el papel" se está convirtiendo en un "negocio poco rentable".

Pruebas de aquello se pueden encontrar en los casos de países como EU, donde diarios de gran prestigio, se han visto obligados a abandonar su labor de informar y comunicar cerrando las puertas de su negocio.

Lo cierto es que las tendencias de los usuarios y los consumidores han cambiado. La información en la red se difunde de forma mucho más rápida, además con este medio, se puede acceder a la información desde cualquier lugar, en cualquier momento, de forma libre y gratuita.

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Las leyes de la publicidad según Newton

Aunque pareza íncreíble, algunos principios de la física puede aplicarse al mundo del marketing, tal es el caso de las famosas Leyes de Newton. Conozca cómo se ajustan a la publicidad.



Durante el siglo XVII, uno de los científicos más prestigiosos de todos los tiempos; Isaac Newton, fue capaz de formular las tres leyes fundamentales de la dinámica, que rigen el movimiento de todo lo que está a nuestro alrededor.

Pero ni el mismo físico habría imaginado la trascendencia que tendrían en la actualidad sus postulados, estando presentes incluso en la relación: Medios - Publicidad.

1-. Ley de la inercia
"Todo cuerpo continúa en reposo o en movimiento uniforme y rectilíneo siempre que sobre él no actúe ninguna fuerza". Los medios desde que son fundados deben seguir una ideología determinada, pueden ser de derecha, centro o izquierda, es lo mismo que andar en bicicleta y dirigirse en cualquiera de estas direcciones. Mientras, el medio no tenga publicidad, esto es, ningún factor que lo condicionen, podrá seguir su trayectoria sin atenuentes.

2-. Ley de fuerza
"Si sobre un cuerpo actúa una fuerza, se producirá un cambio de movimiento proporcional a ésta fuerza y en la misma dirección". En este sentido, se observa que la cantidad de fuerza que ejerce una publicidad sobre un medio determinado: corresponde a su capital y a la influencia que tendrá esa empresa en los movimientos del mercado. En síntesis, no es lo mismo una multinacional, que el kiosko de una esquina. Se sabe que la influencia de una publicidad sobre el medio, logra modificarlo.

3-. Acción y reacción
"Cuando un cuerpo ejerce sobre otro, este último reacciona con igual fuerza sobre aquél".
Este enunciado se refiere a que el propio sistema de comunicación retribuye o reacciona con la misma fuerza o intensidad sobre la primera. Esto quiere decir que la publicidad que se vendió desde un principio, se convierte en "ícono".

Entre tanto texto sin contenido periodístico e imágenes variadas, se terminan destacando las más coloridas, las más grandes, las más violentas, las más hermosas, las que nos llevan a nuestro instinto más animal.


Nota Original: Las leyes de la publicidad según Newton

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6 consejos de Donald Trump para negociar

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En el mundo de los negocios saber negociar se transforma en una necesidad, el magnate multimillonario de las; Donald Trump


Negociar es una constante para todo empresario, este proceso ocurre cuando las personas desean obtener algo, a cambio de que la contraparte reciba también aquello que le interesa. Implica a su vez el manejo de egos, emociones y la paciencia; de modo que los esfuerzos culminen en un arreglo donde los involucrados se sientan realmente satisfechos.

Sin embargo, algunos de los mayores conflictos dentro del fenómeno de la negociación, han aparecido especialmente los últimos años gracias a las nuevas tecnologías, las que han propiciado que las personas, al tomar decisiones, quieran resolverlas por teléfono o correo electrónico en vez de hacerlo personalmente.

Por todo lo anterior, en el mundo de los negocios evidentemente saber negociar se transforma en una necesidad, como ha sido para el magnate multimillonario de las bienes raíces, fundador de Trump Entertainment y parte de una cadena de casinos; Donald Trump.

En ese sentido, su hijo, Donald Trump Jr, publicó un artículo con algunos consejos obtenidos de su padre respecto a cuál es la mejor forma de negociar. Básicamente nombra 6 reglas, ponga atención:

1. Conocer sobre aquello que se está negociando
Es esencial que el negociante conozca de la mejor forma todos los aspectos sujetos a la negociación para evitar que la contraparte tome ventaja de algún aspecto que se ingnore.

2. La negociación es dinámica
Hay cientos de técnicas de negociación, pero lo que sirvió en una negociación anterior, puede que no sirva mañana y ciertamente una técnica no servirá siempre. Las personas deben adaptar y cambiar las técnicas de negociación tanto como negociaciones existan.

3. Tener la confianza
La contraparte puede sentir si usted se siente débil o no durante una negociación, van a negociar de una manera más inflexible. Por eso se debe de tener confianza en uno mismo y proyectarla.

4. Flexibilidad
Debe ser capaz de adaptarse a todas las negociaciones sin asumir soluciones rígidas de antemano, hay que guardar los egos y salir con mente abierta a negociar.

5. Preguntar siempre
Es decir, abrir la negociación preguntando por lo que quiere. Si no pregunta por un aumento de sueldo jamás podrá negociarlo, si no pregunta por una reducción de precios a sus proveedores jamás podrá obtener descuentos. Puede ser que la mayoría de veces la respuesta sea negativa, pero si no explica lo que quiere jamás podrá obtenerlo.

6. Dejar la emociones de lado y saber cuando terminar una negociación
Jamás debe negociar con las emociones, debe controlarse y buscar la solución más objetiva posible. Debe saber además que no todas las negociaciones serán exitosas, dar por terminana una negociación en el momento preciso, podría salvarlo. Muchas veces, dice Donald Trump Jr., los mejores negocios se dan con esas negociaciones frustradas cuando tiempo después regresan.

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El secreto que llevo a Microsoft al éxito

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Sepa que llevó a la hombre más rico del mundo a triunfar en los negocios.



Los empresarios de todo el mundo basan la toma de decisiones entorno al contexto de un acuerdo; la empresa, sus funcionarios, sus problemas, financiamiento, etc., es decir, todo aquello que pueda considerar influyente dentro de una determinada situación.

Además, está la intuición del directivo, aquel que toma la decisión, sus creencias, su experiencia y motivaciones. Pero en tercer lugar, y no menos importante, se encuentra la experiencia de otros, aquellos empresarios que han logrado el éxito en los negocios y que facilitan a las empresas ciertos parámetros y guías de actuación.

Sin duda, la posibilidad de aprender de los aciertos y desaciertos de las personas con más experiencia del mundo, es algo invaluable. Y que mejor que extraer conocimiento directo del ejecutivo más exitoso del mundo, Bill Gates.

Dueño de Microsoft, Gates es actualmente el primero en la lista anual de las mayores fortunas personales realizada por la revista Forbes, incluso en 1994 fue capaz de adquirir un manuscrito de Leonardo da Vinci por US$25 millones.

El hecho de ser uno de los hombres más ricos del planeta hace que valga la pena aprender acerca de su estilo de hacer negocios y de cómo llevo a Microsoft a convertirse en la empresa líder de tecnología a nivel mundial.

El 7 de la suerte para Microsoft:

1-La satisfacción del cliente
El compromiso por cumplir lo ofrecido debe ser tan fuerte como el deseo de alcanzar el éxito. Si la empresa ofrece algo, lo debe cumplir a cualquier precio, pues esto multiplicará las posibilidades de llegar a la cima en los negocios. Algunas veces prometíamos más a nuestros clientes de lo que cualquier otro podría ofrecer realmente, pero podíamos lograrlo, porque nos quedábamos despiertos aún más tarde, trabajábamos aún más fuerte y se empezó a volver un reto vencer cualquier fecha límite imposible.

2-Creer en la empresa
Confiar en el grupo es fundamental. "En el trayecto de nuestra historia hemos pulverizado mito tras mito sobre computadoras personales. Al principio pocas personas creían que la PC se convertiría en un éxito sin precedentes, pero hicimos hasta lo imposible para que fuera realidad".

3-Establecer una identidad propia de la compañía
Decidir lo que es importante y enfocarse claramente en ello. Crear una cultura enfocada en la calidad del producto y los servicios. "No nos importaba cómo se vestían los programadores o la pericia que tenían para dirigir una junta. Todo lo que nos importaba era crear softwares increíbles. Sentíamos que nuestra excelencia residía en nuestros productos, todo lo demás era secundario".

4-Cuidar celosamente los costos
Maximizar el uso inteligente de los recursos para hacer crecer la rentabilidad. "Hacemos todo lo posible para mantenernos con una estructura delgada y eficiente, utilizando nuestros recursos de manera inteligente y evitando el desperdicio, gastos innecesarios como asientos de primera clase y hoteles caros".

5-Hacer lo imposible
Jamás permita que los demás le digan que algo no es posible sólo por el hecho de que ellos no pueden hacerlo. Una empresa debe romper sus propias barreras y ser ella misma quien establezca lo que se puede y lo que no."Nos comprometíamos a hacer cosas que las personas pensaban que eran imposibles".

6-Evite la burocracia en la organización
Elimine todos los procesos engorrosos o innecesarios y sobre todo promueva la comunicación. Sus colaboradores deben sentir siempre la libertad de conversar con usted abiertamente.

7-Rodearse de personas inteligentes e incluso "más inteligentes"
De esa forma estará conformando un equipo ganador de colaboradores. "El aspecto más importante que no hemos cambiado es el siguiente: Seguimos contratando a personas inteligentes. No existe un sustituto para eso y no es tan fácil como suena", afirma Gates.

Nota Original: El secreto que llevo a Microsoft al éxito

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Crecerá el empleo informal tras la crisis: BM

México tiene que crear 900 mil nuevos puestos de trabajo para los jóvenes, recomendó el organismo.



(Agencias)-.Tras la actual coyuntura económica, el desempleo aumentará en en México, afirmó el Banco Mundial. Según el director del organismo internacional para México y Colombia, Axel Van Trotsenburg, el mayor problema lo enfrentarán los jóvenes.

Al informar de la evaluación fiscal 2009, Van Trotsenburg aseguró que, "lo que nosotros hemos observado es que en México se va a crear mucho más empleo informal y ahí, uno tiene que ver cuáles son los sistemas que pueden ayudar a esa gente”, además agregó que en México, cada año se tiene que crear alrededor de 900 mil puestos de trabajo para los jóvenes que ingresan al mercado laboral.

En tanto, el director del organismo, afirmó que no hay una cifra estimativa de cuantos pobres más habrá en México, porque la contabilidad que hacen es de 50 millones de gentes, en el mundo, engrosarán las líneas de la pobreza en el mundo.

Deuda

Van Trotsenburg informó que la deuda actual de México asciende a US$6,329 millones, pero podría llegar hasta US$11 mil millones al cierre del ejercicio fiscal de junio de 2010. En tanto que los pasivos serían inferiores a los US$14 mil millones que tuvo México en 1995.

De acuerdo con el Banco Mundial, la exposición de México, en la actualidad, lo ubica en un rango sexto lugar entre los países con más solicitud de préstamo con el organismo.

Nota Original: Crecerá el empleo informal tras la crisis: BM

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